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空气净化器行业市场分析

时间:2017-01-07 人气: 881

  消费者健康需求、电商渠道崛起和竞争引规模扩大三要素催生我国空气净化器代理加盟行业,使得空气净化器成为“网络红人”,预计在2020年,空气净化器代理加盟市场规模将达到1520亿元,潜力无穷。8月31日,由工业和信息化部运行监测协调局指导,中国电子信息产业发展研究院发布的《2015上半年家电网购分析报告》显示:今年6-12月,我国空气净化器网购市场零售量达1520000台,零售额达24亿元,同比分别达到60%及38%。
空气净化器代理加盟行业市场分析
  空气净化器代理加盟市场火爆离不开三大因素:
  一、消费者对健康环境需求的日益重视
  由于全国大范围的雾霾天气直接推动了空气净化器代理加盟市场的放量。随着人们对空气、水、食物等基本生活物质的重视,空净也日益成为受污染严重城市的必需品。
  二、电商渠道的崛起
  电商平台一向是非安装型家电销售的重要平台,而线上活跃的80、90后消费群体,也恰巧与空气净化器的目标消费群体不谋而合。
  三、行业的繁荣影响了品牌拓展
  国内空气净化器加盟市场的繁荣,不论是产品结构还是营销策略,空气净化器都成为这些外资家电品牌重点扶植的品类。再加上一些国内空气净化器厂家的大规模涌入,如西门子、美的、等家电巨头纷纷推出空气净化器,更使得空气净化器代理加盟市场规模呈几何式扩大。
  空气净化器代理加盟行业市场分析
  根据电商渠道监测数据显示,2013年,空气净化器线上市场销量达到119.6万台,而整体市场全年销量达314.7万台,2013年中国空气净化器实现销售额51.4亿元,同比增长约90.2%.线上市场占比接近38%.2013年,天猫共销售48.8万台,销售额达到7.4亿元;京东商城则销售56.1万台,销售额达到10.2亿元。
  2014年预计空气净化器的总销售量将达到360万台,销售额突破90亿元。2015年,包括空气净化器在内的室内环保产业,在国内的年产值将达到800亿元,每年年复合增长率超30%,2020年将达到1520亿元。
  按照目前市场上负离子空气净化器价格分布来看,1000元以下产品的零售量份额占到整个线上市场总销量的50%,零售额占比则为15.8%.同时3000元及以上产品(主要为五重过滤及以上且具备智能、加湿功能的高端产品)的销售量占比则接近30%,且上升势头迅猛。可见,目前线上空净产品呈现出哑铃特征。若消费者认同该测评,空气净化器厂家产品尤其是高端空净器的利润空间将会大幅压缩,而中低端产品受到的冲击会比较小。
  从当前企业的竞争态势来看,国际品牌无论是在零售量还是在零售额份额上都占据明显优势。上半年,国际品牌的零售量及零售额占比分别为54.4%和72.6%.国内厂商目前还主要在中、低端市场徘徊,而高端市场主要由亚合环保占据。
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